Las diferencias entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo
El término 'logo' es muy utilizado en el mundo del diseño
gráfico, aunque por error (o comodidad) solemos referirnos a dicho término para
hablar de todo tipo de representación gráfica de una marca. De esta forma,
resulta mucho más fácil poder tratar con clientes o personas inexpertas en el
tema y llegar a un buen entendimiento, algo altamente improbable si hablásemos
con palabras tan técnicas como imagotipo, isologo o isotipo.
El Logotipo
El término más utilizado en el mundo del diseño gráfico para
referirnos a cualquier representación gráfica de una marca. En diseño, se
tiende a llamar 'logotipo' a casi todo, y es la forma por la que todo el mundo
conoce la representación visual de una marca. Sin embargo, la RAE (Real Academa
Española) dice que logotipo "es el distintivo formado por letras,
abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o
producto".
El Isotipo
Nuevamente recurriendo al latín, la palabra isotipo deriva
de iso (que significa igual) y de typos (que tiene el mismo significado
anterior). De esta manera, podemos saber que un isotipo es la representación
gráfica de un símbolo que ejemplifica una marca sin mencionarla completamente.
Ésto quiere decir que un isotipo es similar a un logotipo pero utilizando un
nombre más abstracto o derivado del nombre original según ciertas reglas, hasta
tener una imagen tan reconocible como el propio nombre de la marca.
Para comprender mejor el funcionamiento de un isotipo y su
significado, podemos ver las seis clasificaciones generales que podemos
encontrar dentro de la familia de los isotipos:
Monograma: Es la unión de dos o más letras, generalmente
utilizando las iniciales de las palabras que forman la propia marca y que se
fusionan creando un símbolo conjunto.
Anagrama: La unión de varias sílabas, especialmente en
nombres de marcas más largos, que se unen para formar un nuevo símbolo que a su
vez puede generar una palabra nueva para denominar a la propia marca.
Sigla: Similar al monograma, es la unión de dos o más letras
del nombre de la marca, pero éstas conservan la condición de lectura de manera
que mencionamos cada una de ellas para referirnos a la marca.
Inicial: Solamente la primera letra de la marca,
representando a la misma como síntesis de su propio nombre.
Firma: Puede parecer un logotipo en su aplicación, pero
debido al carácter de personalización que adquiere la firma, plasmada en unas
letras autografiadas y auténticas, se convierte en isotipo.
Pictograma: De una forma abstracta o figurativa, estos
símbolos pueden resumir el nombre de la marca y representar sensaciones
asociadas a ella. Básicamente, es el dibujo, figura o símbolo que acompaña al
logotipo de una marca y que puede representarse solo o en compañía de cualquier
otra tipografía.
El imagotipo e isologo
El imagotipo es, a pesar de que su nombre no es el más
utilizado en el mundo del diseño gráfico, la representación visual más
frecuente de una marca o empresa que podemos ver en todo tipo de medios.
Podemos decir que el imagotipo es la unión de un logotipo más un isotipo,
formando un conjunto final que denominamos imagotipo (imagen o símbolo más
tipografía).
Dentro de la familia de los imagotipos, podemos diferenciar
dos clases diferentes. El imagotipo propiamente dicho es la representación
visual separada de un logotipo y un isotipo, mientras que el isologo sería la
representación visual en la que el logotipo y el isotipo se funden en un nuevo
elemento indivisible. Tanto los imagotipos como los isotipos son las
representaciones visuales más frecuentes de las marcas que vemos a nuestro
alrededor, aunque la mayoría de nosotros (incluido TodoGraphicDesign) los
denominamos Logos o Logotipos sin ninguna otra distinción.
