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Las palabras "editar y publicar", que con frecuencia se emplean una y otra, en un principio no tienen el mismo sentido.
"Editar", del latín "edere", es literalmente "echar al mundo", dar a luz.
"Publicar", del latín "publicare", es "exponer en la plaza pública" a disposición de los transeúntes anónimos.
Cualquiera que sea la finalidad del mensaje, el planteamiento de su eficacia debe responder a la siguiente pregunta: "¿Cómo debe articularse un mensaje para que, en unas circunstancias dadas, ofrezca la máxima persuabilidad para el máximo número de destinatarios?". Pregunta cuyas respuestas varían según sea la naturaleza del medio, los objetivos del mensaje y la composición y características de la masa de destinatarios.
En este sentido la recolección, análisis e interpretación de la información que ayude a la institución, a optimizar la toma de decisiones para la realización de un evento, entender el medio en el cual lo desarrolla, identificar problemas y oportunidades, a partir de diferentes técnicas de investigación (cuantitativas y cualitativas), sobre las expectativas, necesidades y motivaciones de la población involucrada en el estudio para tal fin.
Brindamos para ello información relevante, oportuna, eficiente y exacta de manera de contribuir al desarrollo exitoso de la acción propuesta.
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Toda esta información para el gran público debe apoyarse en diferentes soportes gráficos y en estrategias de comunicación, y es por eso que trabajamos para generar primero la noticia, que será sostén de la publicidad. La fuerza del impacto grafico, el medio, la forma de trasmitirlo y su correcta instrumentación serán el complemento imprescindible de toda nuestra gestión publicitaria.
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