Claves para el cartel de tu comercio
No olvides al planificar tu local comercial la importancia
de la cartelería exterior o marquesina, que suele ser tu
primer contacto con el cliente. En este artículo, algunas
recomendaciones para aprovecharlo al máximo.
No olvides al planificar tu local comercial la importancia
de la cartelería exterior o marquesina, que suele ser tu
primer contacto con el cliente. En este artículo, algunas
recomendaciones para aprovecharlo al máximo.
El cartel comercial permite, de un modo simple El cartel principal de tu
comercio debe llamar la atención de los potenciales clientes, sea que
estén caminando o conduciendo.y directo, dar a conocer la existencia
de tu empresa e informar acerca de los productos y servicios
comercializás.
Es una recordación de tu marca y una buena herramienta de
publicidad gráfica permanente, que permite atraer a potenciales clientes.
¿Qué aspectos deberías tener en cuenta para aprovecharlo al máximo?
Su finalidad principal: comunicación. Es necesario que tengas en claro
"que querés comunicar". La idea es que llame la atención de los
potenciales clientes, sea que estén caminando o conduciendo.
Al observarlo de forma veloz deben poder captar el breve mensaje:
¿el nombre de tu negocio?, ¿un eslogan?, ¿los productos que vendés?
¿tu aspecto diferencial? (ver "Dime cómo te llamas...").
Simplicidad, para grabarse en la memoria.Mientras menos cantidad
de información posea, más fácil será captar su mensaje, y también recordarlo.
Quizá alcance sólo con el logo de la empresa, y si fuera necesario también
puede agregarse la actividad. No es conveniente llenarlo con las marcas
de los productos que se comercializan: eso implica una sobrecarga de
información, imperceptible en pocos segundos.
Equilibrio y armonía de las partes. Es esencial mostrar coherencia entre el
texto, la imagen y los espacios en blanco. La disposición de los distintos
elementos debe ser armónica: tené en cuenta que la lectura se realiza de
izquierda a derecha y de arriba hacia abajo.
Ubicación y forma: mirá a tu alrededor.Al decidir dónde colocarlo es
importante garantizar su visibilidad. Pensá que nada obstruya el cartel
una vez colocado como, por ejemplo, otros carteles. El sentido de
circulación también es importante. ¿La calle es de una sola mano?
¿Se ve desde la esquina? ¿Hay semáforos que detengan a los transeúntes?
¿Está a la altura de la vista de quien pasa? ¿No se confunde con locales
vecinos? Pensá también qué tipo de cartelería resulta más adecuada
dada la ubicación: frontal, saliente para que se vean desde otras calles,
marquesina o verticales en la vereda. (ver "7 Errores al ubicar el local").
Tamaño: midiendo distancias.El tamaño del cartel debe ser directamente
proporcional a la distancia que lo separa de los clientes. Si la idea es que
lo vean los vehículos que circulan deberá ser más grande que si el foco
está puesto en los peatones que caminan por la vereda. Incluso podría
ser acertado realizar dos carteles diferenciados.
Colores y contrastes.Los colores influyen para llamar la atención, elegí
colores vivos, pero pocos... Al igual que las imágenes, un exceso
sólo produce confusión. Si son varios, que sean consistentes
entre sí. Además, verificá que los colores elegidos contrasten con el fondo.
Tipografías simples.La elección del tipo de letra a usar debe ir en
función de la legibilidad o visibilidad. Deben ser claras, sobre todo si las
distancias son importantes y el tiempo que tiene el peatón o conductor
para observar es mínimo.
para observar es mínimo.
¿De día y de noche?Aunque tu negocio no realice horario nocturno,
es bueno aprovechar al máximo la visibilidad para darte a conocer.
Las opciones de iluminación son varias, según las preferencias,
la zona o la actividad: iluminación desde adentro o desde atrás o con
luces externas que apunten al frente del cartel.
luces externas que apunten al frente del cartel.
¿Está autorizado? Dependiendo de la zona donde esté habilitado tu
local comercial, las normativas o requisitos legales para poder colocar
cartelería exterior pueden variar (categorías impositivas, restricciones
en el tamaño), pero en todos los casos necesitarás una autorización
municipal para evitarte problemas.
municipal para evitarte problemas.
